好产品也要buff加持

忆小口是英氏集团于2022年创立的专业儿童食品品牌，传承英氏做婴幼儿辅食的初心和高标准，为3岁以上儿童提供专属的儿童食品。

2023年9月，忆小口的鲜果山楂棒正式上市，建立了“100%鲜果打浆，只吃山楂不吃糖”的产品概念，同时凭借在口感、原料、工艺及功能性等方面的创新，击穿妈妈们在选购中担心配料表不干净的痛点，因此不到2个月就在双十一中成为了一匹黑马并获得了年度创新产品大奖。

为了进一步扩大产品的优势，忆小口也选择了跨界营销这条路，用奶龙呆萌且可爱的小吃货形象加深专业儿童食品品牌的认知，同时奶龙作为24年大火的IP，品牌与IP的联动更传递出一种贴近消费者，提升用户互动的态度。

场景式传播主题官宣引关注

联名有了，如何做深内容成为了此次联名的关键。忆小口选择了#春来楂到龙好哇#作为上市主题，采用场景式表达，既迎合了春季节点，也符合奶龙的呆萌且可爱的小吃货形象，还谐音关联了主推品“山楂棒”。希望趁着联名的势头，为忆小口2024年新品提供全新的市场增长点。

好产品+大IP+社媒传播带动销售增长

据悉，忆小口的首批奶龙联名款产品包含鲜果山楂小葫芦、小雪糕以及山楂棒美味分享桶，全系列产品采用当季鲜果，且在口感、功效、配方上皆实现了在山楂棒赛道的产品差异化。

区别于市面大多数的山楂棒，忆小口山楂系列产品拒绝添加白砂糖，配合纯鲜果打浆工艺，让鲜果山楂棒整体呈现软糯的质地及口感。

凭借上述的创新举措，小葫芦、小雪糕山楂棒一经上市就受到了广泛的关注，忆小口山楂棒在社媒的声量增长迅速，话题词总曝光破百万，母婴达人纷纷推荐，众多真实的消费者评价为新产品积累了良好的口碑。在小红书、抖音等平台，用户频繁提及山楂棒的0白砂糖、鲜果打浆、配料干净，联名产品收获消费者的一致好评，同时也率先打开了618的营销声量。

周边及赠品开发提升用户体验

这次忆小口与奶龙联名的新品，从产品本身到周边赠礼都颇费心思。在产品营销端，每款联名新品都附赠了对应的奶龙贴纸或奶龙棒夹，忆小口天猫和抖音官方店铺陆续上线了奶龙帆布包、奶龙玩偶等赠品，让IP真正成为赋能品牌增长的绝佳助力。

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