2025年，中国化妆品市场交易额突破1.1万亿元，国货市场份额升至57.37%。但规模跃升的背后，产业正经历深刻转型：流量红利见顶、价格内卷加剧，行业从“怎么做大”转向“我们从哪里来”。在这一背景下，东方美妆品牌花西子通过构建自主科研体系、深耕东方美学、拓展全球化渠道，成为“根时代”产业实践的标杆案例。

从跟随到自建：科技之根向下深扎

“根时代”的核心命题之一，是中国美妆脱离对进口原料与外部技术的依赖，建立自主科技坐标系。2025年，国产化妆品新原料备案数已达503个，国产占比高达85.3%，标志着产业从采购配方向自建体系转型。

花西子是这一转型的典型样本。自2019年起，母公司宜格集团投入自主研发，2021年在杭州钱塘区建成超7000平方米的科研创新中心，2024年旗下智能工厂正式投产，年产能达5000万件，并通过国家工信部“数字化水平四级（协同级）”认证。花西子首创“东方美妆研发体系”，以“一体双研四梁八柱”为框架，涵盖消费者研究、化妆品科创、质量管理与标准制定、文化美学与CMF研发四大中心，聚焦东方皮肤肤质、中医药理论体系、东方特色原料与配方等八大研究领域。

截至目前，宜格集团已获得超300项专利，其中发明专利50余项，在本土彩妆企业中位居前列。其研发的莲花胶原肽从并蒂莲愈伤组织中精准提取小分子活性肽，超分子气色丹融合《金匮要略》古方智慧与现代递送技术，蝶翼感光术则通过仿生材料科技突破彩妆粉体行业难点。这些成果标志着花西子已从“应用创新”迈向“源头创新”。

从符号到体系：东方美学向内生长

“根时代”的另一维度，是审美主权的觉醒。过去，东方元素常被简化为包装上的符号；如今，品牌开始将文化“种进产品里”。花西子创始人花满天曾明确表示，花西子不满足于“国潮品牌”标签，终极目标是“成为中国优秀的文化品牌，打造出独具一格的‘花西子风’”。

这一理念体现在产品研发的各个层面。花西子采集超1万例中国女性皮肤数据，建立“东方肤色五行18色”分类标准，填补了东方美妆在肤色标准领域的空白；其花养好气色理念融合东方美颜智慧与现代科技，从“对抗”转向“调和”，从“覆盖”转向“滋养”。2024年，花西子携手非遗苏绣传承人推出刺绣限定系列，将苗银图腾、宋锦工艺转化为现代彩妆语言，使文化表达获得产品层面的支撑。

从被看见到被选择：带着根系全球化

“根时代”并非闭门深耕，而是带着独特的根系参与全球竞争。花西子的出海路径印证了这一逻辑：2021年以日本亚马逊为起点，2025年1月在东京银座Ginza Six开设首家海外旗舰店，同年10月入驻美国最大美妆零售平台Ulta Beauty，成为首个进入该渠道的中国美妆品牌；2026年，花西子进一步入驻美妆零售连锁渠道丝芙兰。从线上探索到全球顶流渠道深耕，花西子用四年时间完成了从被看见到被选择的进阶。

如今，中国美妆正站在“根时代”的开端，任务不是更快、更大、更响，而是更稳、更真、更深。花西子以“东方美妆研发体系”为地基，以产学研一体化为枝干，以全球化渠道为枝叶，展现了“根时代”品牌发展的可行路径。当产业从“向外求”转向“向内求”再到“向上求”，那些扎牢根系的品牌，正在为中国美妆的全球崛起书写新的坐标。

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